特步集团发布财报 多品牌策略助力业绩稳增长

     发布时间:2022-03-22 17:21:03
 来源:中国网
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  3月16日,特步公布最新财报,2021年,该公司实现整体营收首次突破百亿,达到100.13亿元,同比增长22.5%,相较于2017年的51.13亿元实现翻倍,且创近五年新高;净利润9.08亿元,同比增长77.1%,特步2021年出色的业绩实现了品牌突围。

  特步集团是一家专业从事运动鞋、服装及配饰的设计、研发、制造、营销的多品牌、国际化体育用品企业。企业始创于1987年,2001年创立特步品牌。2019年海外并购多个国际品牌,开启多品牌、国际化发展道路。经过30多年的发展,特步已探索出一条差异化营销路径,出奇制胜,成为中国领先的体育用品企业。集团旗下拥有主品牌特步Xtep(中国)以及索康尼Saucony(美国)、迈乐Merrell(美国)、盖世威K-Swiss(美国)、帕拉丁Palladium(法国)等国际知名的运动品牌。

  2007年,特步开始试水马拉松项目,成为最早布局路跑领域的品牌之一。此后连续十多年深耕马拉松市场,成为大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌。2012年,特步进军童装行业。2015年,特步启动三年转型变革,提出了以消费者为核心的“3+”(“产品+”“体育+”“互联网+”)战略,在产品设计、品牌营销及零售管理上推动变革。经历三年战略变革,特步基本完成了销售渠道扁平化至更优化模式。2019年,特步与Wolverine公司签订合资协议,在中国内地、香港及澳门开展Merrell(迈乐)、Saucony(索康尼)的开发、营销及分销,并全资收购了衣恋集团旗下的K-Swiss(盖世威)、Palladium(帕拉丁)等品牌,迈入多品牌、国际化发展的新纪元。2021年,特步在资本市场表现亮眼,不仅获得高领近10亿港元投资,还成为港股年度涨幅大牛股,增长近3倍。

  特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示,随着健康意识提升,带动运动热潮,加上国家对运动行业的支持,公司对2022年及未来的业务发展保持乐观。


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