从恶搞51230广告看营销人的节操

     发布时间:2016-07-06 18:39:04
 来源:北京新闻网
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  这两天被一些莫名其妙的图片刷屏了,就是类似于这种:

  

恶搞51230广告

  开始不明白这又是啥梗,后来才知道它们的“创意”都源自51230的一则广告:

  

51230单身广告图

  乍一看,这只是一则平淡无奇、毫无亮点的百度网盟广告,甚至都没怎么设计,但它令人“刮目相看”的原因,就在于这是一个婚恋交友网站的广告。

  我不太懂广告,也不想对这个广告本身进行评价,但当我看到这么多参与恶搞刷屏的跟风者,总觉得事关营销人的节操,有些话不吐不快。

  作为一个在传统媒体环境中成长过来的营销人,我一直很反感互联网上层出不穷的所谓“借势营销”,但凡哪个公共事件或别人的营销活动成为新闻热点、能够吸引眼球,便会立即引发各路品牌背后的“营销高手们”一哄而上,哪怕牵强附会、生搬硬套,也要“混个脸熟”、“扎堆刷存在感”,好像都生怕错过了“搭便车炒作”的好机会,殊不知,近几年来人们对这种“跑龙套”的营销手法早就审美疲劳了。

  反观51230.com,我搜索到一篇名为《51230谷歌广告被指埋汰三大婚恋网站》的媒体报道,这家貌似以个性见长的交友网站,在两年前也曾发布过这则“三只黑猩猩”的广告并引起了不小的争议:

  

51230谷歌广告

  虽然我个人对国内婚恋平台基本无感,就51230这种“营销炒作”方式也持保留意见,但我想说的是,在这个浮躁的互联网传媒时代,多少还有那么一些广告人、营销人不屑于跟风,仍在不断创新和坚持尝试,他们至少是在努力发出属于自己的声音,而那些只会“捕捉热点”的邯郸学步者,则早已丢失了营销人的节操,除了凑个热闹、让大家看看笑话以外,他们也确实早已没有“存在感”了。


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