这么放肆的我竟浪不过皇帝

　　老实说，以“跑步”为主的营销活动已经不新鲜了，夜跑、荧光跑、彩色跑……层出不穷。但是统一冰红茶这次在北京筹备的跑步营销，硬是把跑步玩出了新花样。结合和北京特色的“皇帝文化”的同时，又巧借了奥运会的热点——在取悦年轻人客群、体现地域特色和彰显自身品牌主张这三者之间，取得了一个恰如其分的平衡。

　　搬出京城特色IP“皇帝”——朕要你放肆跑

　　不是荧光跑，也不是color run，统一冰红茶这次结合了北京特色IP——皇帝，将夜跑活动包装为“朕要你放肆跑”，不但体现了北京的地域特色，还充满了年轻人喜爱的轻松、有趣的风格。时值奥运期间，与远在天边的里约的奥运盛会遥相呼应。

　　宣传：脑洞大开的冷笑话，合情合理的跨界合作

　　为了更好地宣传这次充满“反差萌”的放肆跑，统一冰红茶准备了一系列宣传海报，以脑洞大开的风格，讲了一套冷死人不偿命的冷笑话。结合形形色色的网红，让深宫之中的乾隆皇帝“发明”了障碍跑、百米跑等耳熟能详的田径运动。网友反响很好，纷纷留言“就喜欢这种一本正经的胡说八道”。

　　放肆跑当然也少不了皇宫元素的cosplay，本着“朕要你放肆跑”的精神，皇上和格格们分别用高冷酷炫和高调美艳来抵抗炎炎高温。

　　一群酷炫的皇帝手持产品，十分吸睛。

　　美艳的格格们也带足装备，引人注目。

　　8月13日晚，17:30开始入场，朝阳公园，宣传和线上流量最终在现场得以转化，参与者无论从人数还是品牌契合度而言，都是令人满意的。

　　19:15，“放肆跑”活动正式开始。

　　酷炫火爆的现场是属于年轻人的

　　现场有集体参与的500人跑团，还有冷炮炸弹游戏区、主舞台、情景区、直播区、COS区……

　　广场舞界的大红人王广成也到了现场，还在热身阶段带着跑团跳了一段广场舞。

　　5大直播平台，网易直播、斗鱼直播、企鹅直播、花椒直播、映客直播让没能来到现场的小伙伴，在家也能感受到现场的热浪。

　　除此之外，统一冰红茶还和“唱吧”“乐跑步”“面包旅行”“京东”“多点”“网易新闻”“邻里家”等受众重合度高、用户活跃度高的商家筹划了跨界合作，通过唱歌比赛、banner广告、媒介投放等方式引入流量，完成了相当高比例的线下转化。

　　酷炫而充满年期气息的现场氛围，是统一冰红茶精神最好的注脚“青春无极限，就要玩出格”。

　　营销活动，不仅要“有趣”，还要“有用”，统一冰红茶这次，在“有趣”和“有用”之间做到了很好的平衡尤其是针对口味独特的90后，放出了融合京城特色的“皇帝IP奇招“，难怪可以如此“放肆”，同时也为此类活动树立了高标杆。

　　现场如此火爆，也就不无道理了。